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袁小华:推出两款新能源车 2020年全系达国六标准

作者:秒速赛车发布时间:2019-01-05 11:00

  例如,第十代雅阁尝试了全新的数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好。针对第十代雅阁锐·混动,广汽本田全面升级实证营销策略,开展了第二届极限挑战赛。最终,以60L油量创下了2143.8公里的续航成绩,充分展现了第十代雅阁锐·混动杰出的节油性能和强大的产品实力。新飞度点对点契合年轻消费群体特征,打造了一场百万粉丝趣玩趴,并成功挑战吉尼斯世界纪录,拉近了与年轻人的距离,成为年轻消费者的潮流信仰。缤智潮拍艺术营销,联手全球知名潮流创作人,打造了以“潮拍”为主题的艺术项目,与新生代潮派消费者产生深度共鸣。锋范与小米营销跨界合作,共同探索未来年轻人的需求趋势,以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离,深化年轻人对锋范的认同感。新奥德赛辣趣主题营销,围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划,为消费者带来独有的个性化生活体验,实现精准“品位营销”策略。

  袁小华:今年车展,广汽本田携全系产品亮相,涵盖A0级到高端车型的多款明星车型,包括今年上市的第十代雅阁SPORT HYBRID和SPORT TURBO,以及新一代凌派都在展台亮相。

  值得一提的是,今年是广汽本田电动化元年,我们刚刚发布了两款重磅新能源车型——VE-1、世锐。VE-1是广汽本田首款纯电动SUV车型,它基于Honda成熟的紧凑型SUV平台打造,整体造型具有科技感和未来感,在加速性能和舒适驾乘上极具竞争力。在驾驶模式上,VE-1可以设定舒适、运动、节能三种模式,充分体验多元化驾控需求。续航里程方面,VE-1工况续航340km,等速续航里程430km。充电方面,VE-1支持国标的快充慢充两种模式。另外,VE-1还搭载了通用性更强的Carlife车载互联系统,可以支持Android和iOS双操作系统。在车色上,VE-1搭配了时尚个性化的双色车身,为新生代消费层提供丰富多彩的选择。

  网易汽车:广汽本田自建电商平台即将上线,它的亮点是什么?您如何看待汽车新零售,搭建电商平台有什么深意?

  网易汽车:各位网友大家好,这里是2018广州车展网易汽车访谈间的现场,我们非常有幸邀请到广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华先生,您好袁总,先跟我们的网友打声招呼吧。

  20年来,广汽本田已经拥有超过650万用户,我们也要逐步实现从产品口碑到品牌感染力的进阶。其实,自2016年广汽本田启动企业品牌升级项目至今,我们的企业品牌口号“让梦走得更远”被越来越多消费者所认知、理解和认同。在此基础上,广汽本田将继续实施全方位的品牌激活行动,打造“梦想同行者”的360度体验。包括全面刷新广汽本田的视觉形象,通过一系列独特且有统一感的视觉系统向顾客传达品牌主张;围绕与顾客的各个接触点,设计以梦想为主题的客户互动体验。让更多顾客感知到广汽本田不只是一款款车型产品,还是一个生动的企业品牌。我们期望通过品牌升级工程,强化与消费者的共鸣,使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌,更成为陪伴顾客一辈子的品牌。

  世锐是广汽本田从中方股东导入的首款插电式混合动力SUV车型,它搭载1.5L阿特金森循环发动机和G-MC电耦合系统组成的混动系统,综合最大续航里程超过600公里,它还配备了无钥匙进入及一键启动系统、T-BOX手机智能监控系统等。

  一方面,它将会成为新能源车的重要销售平台,跟广汽本田目前541家全国特约店深度结合。用户可通过PC和手机网页浏览器、微信小程序、公众号,方便快捷的访问商城。商城会与特约店深度结合,通过商城一站式快速解决用户购车需求,电子合同、在线全款支付等方式有效提升用户购车体验。

  袁小华:广汽本田从1999年成立至今,企业品牌建设经历了3个阶段,1999年,我们提出了“起步,就与世界同步”,2008年是“感世界而动”,2016年“让梦走得更远”。20年来,我们不同阶段始终都是以陪伴用户梦想、实现用户梦想为企业发展的原动力,对梦想的坚守,一直是广汽本田的品牌DNA。

  袁小华:正如大家看到的,理念品牌将以新能源为新开端,成为更加具有先锋、探索精神的品牌。今天,我们发布了首款理念电动车型VE-1,但是我们并没有把理念品牌就定位成新能源品牌,而是一个能“扩大人与车可能性”的品牌、不断探究汽车新价值的品牌,未来,我们会结合当下消费者的最新需求及汽车市场发展方向,推动理念品牌继续发展。

  袁小华:截止到10月底,广汽本田的全国特约店共有541家,到年底大概有550家。目前广汽本田旗下特约服务店运营状况良好,我们会持续推进全新标准特约店建设与改造,着力实施渠道下沉到三四线甚至五线,规模更加缩小,更加适合地方开拓需求。同时,我们还在同步实施营销和服务的数字化升级,持续通过各种方式提升特约店运营水平、根据市场变化和特约店反馈,积极改善发车节奏等措施提高特约店收益及满意度。

  袁小华:智能化是汽车行业未来发展的一个重要方向,我们2019、2020年的新车型会对智能化的导入和开发作重点考虑,今后陆续会有更多智能化新技术在车型上的运用,敬请期待。

  袁小华:第十代雅阁从4月份发布至今,市场好评如潮,截止到10月份,累计销量已突破77000辆,稳居日系中高级轿车销量冠军。10月单月订单量突破20,000辆,销量高达19,041辆,势头强劲。我们对第十代雅阁的期待值很高,目前它的表现已经达到了我们的预期,希望今后继续畅销。

  网易汽车:您提到今年是咱们电动化的元年,我们未来的新能源产品规划是怎么样的?今年开始,相继很多城市会实施国六标准,我们怎么准备应对?

  袁小华:广汽本田做电商的时间比较长,也积累了很多电商经验,所以,基于现在电商发展的趋势,我们结合目前最新的互联网技术,搭建了广汽本田自有的电商平台——广汽本田商城,11月开始运作。

  11月16日,第十六届广州国际汽车展览会在中国进出口商品交易会展馆举办。本届车展预计展出车辆达1085辆,其中全球首发车48辆,跨国公司首发车占6辆。车展当天,网易汽车有幸邀请到数十位行业大咖做客网易会客厅,就车市全年表现、新能源汽车产业发展、汽车智能网联化趋势等行业热点话题展开深度对话。

  1999年,广汽本田国内首家4S店成立,我们一直坚持4S店模式,不论过程中受到电商或是其他新零售模式的冲击,我们始终坚持在做,4S店和电商的目的都是为了强化服务增值,两种模式不矛盾,我们会把电商或其他新零售模式里能给4S店服务增值的部分融合起来,为顾客提供更好的服务。

  袁小华:目前国家的排放政策处于国五向国六切换的时期,部分城市将提前实施,对广汽本田明年的销量多少会有一定影响,但是我们针对国六切换的城市已经做好了产品规划,明年也会逐步导入适应国六的车型,会有更多车型搭载SPORT TURBO和SPORT HYBRID动力系统,动力矩阵会进一步丰富。2020年所有车型都会达到国六标准。整体而言,广汽本田将会结合具体实际积极对应,充分满足政策及市场需求。

  袁小华:今年是广汽本田20周年,和以往相比,今年我们的营销活动层次更加丰富,同时我们也结合数字化精准营销,持续深化产品定位,迎合不同消费者需求。

  核心提示:袁小华表示,今年是广汽本田电动化元年,刚刚发布了两款重磅新能源车型——VE-1、世锐。同时,国六标准陆续将在各地实施,广汽本田明年也会逐步导入适应国六车型,更多车型将搭载SPORT TURBO和SPORT HYBRID动力系统。2020年,所有车型都将达到国六标准。在渠道方面,自建的电商平台将成为新能源车重要销售平台,和广汽本田目前541家全国特约店深度结合。此外,广汽本田也将一直坚持4S店模式。

  袁小华:整个车市今年下半年处于压力巨大的状态,各个主机厂都能感觉到这种压力,但相比其他品牌,广汽本田虽然有压力但整体表现还是处于正常状况,特约店经营也正常。1-10月份我们的累积销量已经超过59万辆,同比增长4.2%,增速稍稍领跑行业。2018年最后不到2个月的冲刺期,我们会始终把重点放在品质和服务的竞争上,不会过度关注价格的竞争。

  网易汽车:今年也是广汽本田成立20周年,其实整个企业在成长过程中也积累了很多经验和实力,在企业建设方面,您觉得支撑广汽本田一路走来的支柱是什么?