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预见未来 网易汽车严选EV内容品牌策略发布

作者:秒速赛车发布时间:2019-01-22 14:49

  发布会现场,网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨介绍了严选EV内容品牌策略的核心内容。他表示,“严选EV”的核心是解决三个新能源领域的重要痛点:首先,“什么样的EV是一辆好EV?”目前消费者对于新能源汽车还有非常多的误解和盲区,所以网易会通过系统化的梳理,打造一系列新能源的内容体系,从电池、科技、安全、动力、制造、使用保养等多个方面,告诉用户一辆好的新能源车的标准是什么。

  网易此次发布的严选EV内容品牌策略,将从用户-车,用户-品牌,用户-场景三维度打造电动汽车全新的知识体系、合作体系和EV生活圈。通过为用户打造全新的电动车知识体系,联合有实力的企业打造严选EV准入门槛,同步打造EV生活圈场景化的评测体验内容等,发挥网易在跨界和事件营销的优势。

  此外,网易还会将新能源汽车与燃油车之间的区别放大,通过让新能源汽车伞降的“高空俯瞰”、通过光绘形式展开的“夜行生物”等策划,利用圈层营销来影响年轻消费者,让他们了解新能源汽车不仅会融入生活,还能带来乐趣。

  我国新能源汽车市场却迎来了一场持续升温的春天。众多主流车企相继发布电动化战略规划,新能源汽车的产品技术日趋成熟,节能环保已成为汽车行业的共识。消费者选择购买新能源电动车

  顾晓琨表示,网易希望打造一个“严选EV生活圈”的概念,以跨界的生活场景,连接产品用户与品牌,用优质的内容与策划解决用户对于新能源汽车的困惑与需求。在2019年,希望通过努力,能够在EV这个领域做出更多有影响力,产生能帮助到更多用户和各品牌的优秀营销案例。

  此前,网易传媒已提出“我的态度主场”全新品牌主张,从品牌,内容,产品,营销四个层面激发用户行为,将网易新闻打造为“用户满足态度的主场”。无论市场如何变化,只要满怀信心,不降低对创新和优秀的追求,就一定能成为市场大浪淘沙后的最后胜出者。

  “以匠心,致创新“是网易一直以来为用户带来优质内容的初心。正因如此,网易永远不做时代的追逐者,而是时代的创新者。此次,严选EV内容品牌策略的发布必将成为网易汽车在新能源内容营销的助推器。

  网易传媒副总裁张忆晨表示,2019年网易将在“严选好车”战略的基础上,针对新能源细分领域,推出“严选EV”这一细分的品牌策略。严选EV内容品牌策略将持续的以用户需求为导向,从新能源产品的标准,品质和生活方式三大维度切入,直击消费者对于新能源汽车的真正痛点,建立消费与品牌之间的信任与连接,践行基于用户需求的严选,实现美好生活的好车这一品牌理念。

  其次,“什么样的产品和品牌值得信赖?”网易将从多维度入手,从产品设计、制造等全产业链给消费者带来强有力的信息传递,挖掘背后的故事,让用户真正感受到一款新能源车是通过严苛的标准和创新的技术制造出来的。

  2018年,网易汽车推出了“严选好车”全新内容矩阵。不同于传统的标准化产品工程性能测试,“严选好车”的传播理念是从消费者真实的生活出发,通过跨界趣味的策划、精致魔动的视觉、清晰脱俗的文字并以消费者用车需求为核心进行生活场景化的产品实测。

  第三,“新能源车能带给我们什么样的体验”。这将是严选EV内容品牌策略的打造重点,网易会通过打造“严选EV生活圈”的概念,创造很多生活场景,和用户的生活产生连接。比如针对大城市中时常出现的远距离通勤甚至跨城区交通需求,推出“双城战记”系列策划,真实还原新能源汽车在大都市圈的生活体验;比如用“跨时空竞技”的策划,通过寒冷地区和炎热地区竞技的直播体验,来传递新能源汽车的可靠性。征集用户最核心的需求,并通过策划以生活场景还原的形式呈现给用户。